Polacy są na „tak”, jeśli chodzi o „eko” – ale musi być autentycznie 

Spis treści

• Ekologiczne nawyki w domu 
• Również w pracy jesteśmy „eko” 
• Greenwashingowi Polska mówi „nie” 

EKObarometr to badanie realizowane regularnie od czterech lat, które mierzy nastroje konsumentów w zakresie ekologii w różnych aspektach życia codziennego. Wyniki najnowszej, szóstej już edycji, pokazują, że Polacy stają się coraz bardziej ekologiczni. Zarówno w swoich domach, jak i w firmach, gdzie pracujemy, staramy się podejmować różnorodne działania na rzecz poprawy stanu środowiska naturalnego. 

Ekologiczne nawyki w domu

Codzienne wybory są istotne w kontekście walki ze zmianami klimatycznymi. Niektórym wydają się błahe, bowiem zgaszenie światła w mieszkaniu może niewiele znaczyć w kontekście miliona rozpalonych świateł i podłączonych sprzętów w siedzibie wielkiej korporacji w miastach takich jak Nowy Jork czy Los Angeles. Z drugiej strony, milion mieszkań ze zgaszonymi światłami i sprzętami wyłączonymi z prądu we Wrocławiu czy Poznaniu to już konkret, który ogranicza zużycie prądu. 

Już 8 na 10 Polaków wyłącza światło i nieużywane sprzęty, a także segreguje śmieci. Nieco mniej, bo 7 na 10 stara się dokonywać przemyślanych zakupów. To obejmuje wybór produktów bardziej przyjaznych środowisku i wytwarzanych w myśl zasad zrównoważonego rozwoju (blisko połowa badanych stara się wybierać marki aktywnie angażujące się w przeciwdziałanie zmianom klimatycznym), ale również kupowanie z głową i umieszczanie w koszyku zakupowym tylko tylu rzeczy, ile jest potrzebnych, aby uniknąć ewentualnego marnowania produktów, które będą leżeć zbyt długo w lodówce. Standardem staje się również zabieranie własnej torby na zakupy w celu ograniczenia ilości zużywanego plastiku. 

W przyszłości Polacy planują iść jeszcze dalej. Jedna trzecia rozważa kupowanie bardziej ekologicznych produktów, nawet jeśli będzie się wiązać to z wyższymi rachunkami. Co więcej, tylko co czwarty konsument aktualnie nie byłby w stanie zapłacić więcej za produkt marki zaangażowanej w działania na rzecz środowiska czy społeczeństwa. Idzie to w parze z chęcią do poprawy nawyków żywieniowych poprzez stawianie na zdrowsze produkty, np. od lokalnych rolników. Podobna liczba konsumentów zastanawia się nad zainwestowaniem w odnawialne źródła energii. 

Również w pracy jesteśmy „eko”

Miarą zaangażowania polskiego społeczeństwa w działania ekologiczne jest to, że nawyki ekologiczne przynosimy również do biur, w których pracujemy. Aż 8 na 10 pracowników dostrzega, że ich pracodawcy podejmują kroki w kierunku ochrony środowiska. Polegają one m.in. na segregacji śmieci (53% przypadków), implementacji energooszczędnych żarówek (43%) czy energooszczędnego sprzętu elektronicznego (30%). Ciekawostką jest również instalowanie inteligentnych systemów, które wspierają oszczędzanie energii poprzez automatyczne wyłączanie świateł i urządzeń elektrycznych (28%). Last but not least, 26% firm umieszcza w przestrzeni biurowej rośliny, które zdecydowanie pozytywnie wpływają na atmosferę w miejscu pracy. 

Jak pracownicy odbierają te działania? Bardzo pozytywnie. Z badania wynika, że przede wszystkim poprawia się ich samopoczucie czy komfort w miejscu pracy, ale również rośnie świadomość wyzwań związanych z ekologią i tego, w jaki sposób można je rozwiązać. Zatrudnieni wskazują również na większą motywację i zaangażowanie w codzienne obowiązki. Wygląda na to, że gra do jednej bramki, jaką jest wspólna walka o środowisko, może pozytywnie przełożyć się na wykonywaną na co dzień pracę – niezależnie od tego, czy jest związana bezpośrednio z obszarem ekologią. Świadomość, że działamy razem na rzecz „większego dobra” może być większą motywacją niż niejedna gra zespołowa. Szczególnie biorąc pod uwagę, że blisko 3 na 4 Polaków uważa, że aktualny stan środowiska naturalnego jest bardzo ważnym problemem. 

Greenwashingowi Polska mówi „nie”

35% Polaków zna poprawną definicję greenwashingu, co jest rekordowo wysoką wartością w historii badania EKObarometr. Zarazem prawie połowa ankietowanych sądzi, że współczesne reklamy są pełne niepotrzebnych treści ekologicznych, a 7 na 10 wręcz twierdzi, że ekologiczne slogany wykorzystuje się wyłącznie w celach promocyjnych i skarży się, że są one przesadnie używane w kampaniach marketingowych. Sceptyczne podejście do eko-reklam sprawia, że obrywają nawet znani działacze ekologiczni udzielający się w mediach – zdaniem 57% osób wykorzystują oni kwestie „eko” do promowania siebie.  

Sceptycyzm udziela się badanym również w momencie, gdy oceniają skłonność podejmowania działań ekologicznych przez firmy. Aż 62% ankietowanych sądzi, że tylko mocniejsze regulacje prawne mogą zachęcić przedsiębiorstwa do bycia bardziej „eko”. Dyrektywa unijna ws. greenwashingu to jednak niejedyny zestaw przepisów prawnych w zakresie ekologii. Na horyzoncie mamy m.in. obowiązek raportowania o czynnikach niefinansowych, który już teraz przyczynia się do rozwoju i intensyfikacji działań typu ESG w firmach w całej Polsce. Całkiem możliwe jest więc, że kolejna edycja badania EKObarometr wykaże większy optymizm wśród konsumentów. Ważne jednak będzie to, aby przedsiębiorstwa w podejmowanych przez siebie działaniach zachowały autentyczność. 

Artykuł przygotowany na podstawie VI edycji badania EKObarometr przygotowanego przez agencję badań SW Research, które sprawdza postawy polskich konsumentów wobec szeroko pojętej ekologii obecnej w różnych aspektach życia codziennego. Partnerem eksperckim, który wsparł sekcję ekologii w branży kurierskiej, było Alsendo. 

Raport z badania można pobrać pod tym linkiem.